市场监管总局发布《医疗广告监管工作指南》

　　【合规资讯】

　　2025年5月9日，市场监管总局发布《医疗广告监管工作指南》（以下简称《指南》），旨在进一步规范市场监督管理部门医疗广告监管工作，维护医疗广告市场秩序，促进医疗行业健康有序发展。《指南》细化了对违法医疗广告依法不予处罚以及从轻、减轻、从重处罚的具体情形；对制造容貌焦虑、针对未成年人的医疗美容广告以及含有绝对化用语的医疗广告等，明确了法律适用依据；重申了医疗广告违法情形有关行刑衔接等内容，规定了互联网平台企业的责任义务。（资讯分类：境内，卫生和社会工作；资讯来源：市场监管总局）

　　【合规提示】

　　建议医疗机构：一是严格规范广告内容表述。根据《医疗广告监管工作指南》要求，医疗机构应全面审查现有宣传材料，确保广告内容真实、合法，禁止使用夸大疗效、对产品功效、安全性作断言或者保证。二是落实广告发布资质审查。医疗机构在发布广告前，应依法取得《医疗广告审查证明》，并确保广告内容与审查通过版本一致；选择媒体渠道时，应核实发布平台具备合法广告发布资质。三是建立健全内部合规审查机制。设立专门的广告合规审核岗位，定期组织培训与自查，强化对网络营销、线上推广等新型广告形式的合规管理，防范虚假宣传和不实信息传播风险。

[ 期号：20250429-20250515]