国家市场监督管理总局公布十起民生领域违法广告典型案例

　　【合规资讯】

　　2026年7月21日，市场监管总局公布十起民生领域违法广告典型案例，具体如下：（一）某文化传媒公司直播推销普通食品，虚假宣称具有保健、治病功效，涉案公司被罚没62.91万元，广告代言人被罚没10.99万元；（二）某电商公司发布普通商品虚假广告，虚构保鲜效果，并宣称普通贴剂可治疗多种骨科疾病，被罚没52.96万元；（三）某科技公司发布未经审查的虚假药品广告，同时在普通食品广告中虚构实验数据、使用医疗用语，被罚没38.37万元；（四）某医药公司违规发布未经审查的医疗器械、保健食品广告，虚假标注治愈率、治疗功效，并虚构食品荣誉排名，被罚款30万元；（五）某地产公司在未取得预售许可情况下发布房产广告，且宣传配套设施与实际不符、误导消费者，被罚款27.55万元；（六）某食品公司发布无事实依据的“全国销量第一”绝对化、不实排名广告，被罚款20万元；（七）某健康产业公司发布未经审查的保健食品广告，虚假宣传产品可治愈多种慢性疾病，被罚款15万元；（八）某制药公司违规在网络发布处方药广告，且存在药品功效对比、数据无出处等违法情形，被罚款12.9万元；（九）某药业公司篡改备案资料、提交虚假材料，骗取医疗器械广告审查资质，被罚款13.8万元，相关广告批准文号被撤销，且三年内不予受理其广告审查申请；（十）某自然人通过直播虚假宣传，将仿古瓷冒充古董瓷外销，涉案金额较大，涉嫌刑事犯罪，2026年4月，该案被移送公安机关立案侦查。（资讯分类：批发和零售业，信息传输、软件和信息技术服务业，广告营销；资讯来源：国家市场监督管理总局门户网站）

　　【合规提示】

　　建议企业：一是完善广告全流程内部审核机制，对食品、药品、医疗器械、房产等高风险品类重点把关，严禁普通商品冒用医疗、保健功效表述，审慎使用绝对化用语、销量排名、治愈率等宣传内容，留存宣传依据材料备查；二是落实广告前置审查义务，药品、医疗器械、保健食品广告须完成官方审查后方可投放，杜绝篡改材料骗取广告资质的行为，处方药严格遵守网络广告发布禁令；三是强化直播、电商等线上渠道管控，将广告代言人、合作服务商纳入合规管理范围，建立广告发布后抽查复盘机制，及时处置不实宣传，防范连带处罚风险。

2026年8月24日 168期