市场监管总局公布“铁拳”行动第八批典型案例

　　【合规资讯】

　　2023年10月27日，市场监管总局公布2023民生领域案件“铁拳”行动典型案例（第八批），该批案例涉及发布“神医”“神药”等虚假广告的违法行为，旨在消除虚假违法广告对患者带来的误导，在全面加强市场监管执法的同时，更好地保护人民群众的切身利益。（资讯分类：境内，制造业，广告营销；资讯来源：市场监管总局）

　　【合规提示】

　　近年来，监管部门针对医疗、药品、医疗器械以及保健食品等关键民生领域的管理日趋严格，对药品广告持续加强监督，不实或违法的广告打击的力度和频率也显著增加。建议医药企业在开展广告宣传时遵守相关法规和标准：一是明确区分药品和保健品广告，在保健品广告中不得表示功效、安全性的断言或者保证，不得使用易与药品相混淆的用语，不得向消费者宣传保健食品的疾病预防功能和疾病治疗功效等。此外，保健品广告应声明“本品不能代替药品”；二是在广告策划前应进行严格的广告内容评审，判断拟宣传药品是否属于麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等禁止宣传的特殊药品，是否属于只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上发布广告的限制宣传药品；三是确保广告内容的合法性和真实性。药品广告的内容应基于科学研究和临床试验结果，并确保所宣传的效果与实际情况相符。医药公司应避免使用不实的证明材料或夸大其词，以防误导消费者。

[ 期号：20231023-20231029]