市场监管总局发布《汽车行业价格行为合规指南》

　　【合规资讯】

　　2026年2月12日，市场监管总局发布《汽车行业价格行为合规指南》（以下简称《指南》），进一步规范汽车行业价格行为，促进汽车市场健康有序发展。《指南》共五章28条，主要内容包括：细化汽车生产企业价格行为规范，明确从整车到零部件生产、从定价策略到销售行为各环节的价格合规要求。实行全流程价格管理，强化公平定价约束，规范促销与定价行为，依法打击不正当价格行为；明确汽车销售企业价格行为要求，聚焦汽车新车销售环节，着力规范不按规定明码标价、虚假促销等突出问题。建立风险提示机制，鼓励平台对显著低价行为进行经营风险和消费风险双向提示；引导企业加强内部合规建设，鼓励汽车生产和销售企业建立内部价格合规管理机制，包括价格决策、销售合同管理、内部监督、价格应急处置、风险防控及价格合规培训6项机制，实现价格行为全流程管控。（资讯分类：境内，制造业，广告营销，产品质量；资讯来源：国家市场监督管理总局门户网站）

　　【合规提示】

　　建议汽车行业企业：一是汽车生产企业及经销商应严格对照《汽车行业价格行为合规指南》关于明码标价、禁止价格欺诈和纵向价格限制的要求，全面梳理整车、配件及售后服务的定价策略与宣传用语，确保符合《中华人民共和国价格法》第十三条、第十四条及《中华人民共和国反垄断法》第十八条关于转售价格维持的禁止性规定。二是建立健全价格政策内部审核机制，在制定区域限价、促销返利、搭售方案等营销措施前，由法务或合规部门评估是否存在固定转售价、限定最低转售价等违法风险，并留存合规意见备查。三是加强对经销商及第三方合作方的价格行为管理，通过培训、合同约束和定期检查，防范其以“建议零售价”名义实施变相价格控制，或虚构原价诱导消费者，避免企业因关联方违规承担连带责任。

　　2026年4月2日  第157期