美国联邦贸易委员会对某膳食补充剂企业虚假宣传及虚假评论行为作出终审裁定

　　【预警资讯】

　　2026年7月15日，美国联邦贸易委员会批准公布针对某膳食补充剂企业及相关负责人的终审裁定。裁定查明，该企业存在两项违法经营行为：一是开展虚假宣传，对外宣称所售产品具备促进儿童、青少年身高增长的功效；二是实施虚假评论行为，通过安排员工、供应商撰写好评，以折扣让利诱导消费者发布好评等方式制造虚假评价。经查，该企业有关产品能够促进身高增长的功效声称并无相应证据支撑，企业还使用机器人运营虚假社交媒体账号开展营销造势。据此，美国联邦贸易委员会作出终审裁定，责令该企业支付罚款，同时对其作出行为禁令：禁止发布虚假、无根据的宣传声明，禁止使用虚假好评或以诱导手段获取消费者好评。（资讯分类：境外，制造业，广告营销；资讯来源：美国联邦贸易委员会官方网站）

　　【要点提示】

　　建议相关企业关注如下要点：一是在产品营销宣传过程中，做好功效类宣传内容的依据核验工作，谨慎设置增益类功效表述，确保宣传内容真实有据、合规审慎；二是优化线上用户评价管理模式，规范平台评价运营方式，规避员工自评、让利诱导好评、机器账号造势等不当操作，维护真实客观的消费评价生态；三是完善营销素材及社交媒体运营的合规复核机制，常态化排查宣传与账号运营风险，结合域外监管判例优化内控体系，稳妥防范各类涉外经营合规风险。

2026年8月24日 168期